Graças a GDPR, a big tech está eliminando cookies de terceiros e identificadores de publicidade - as tecnologias que as empresas de tecnologia de publicidade usam para rastrear nossas ações online, compartilhar dados entre si e criar perfis sobre nós sem nosso conhecimento ou consentimento. Essa é uma boa notícia para privacidade e transparência, mas a indústria de publicidade está apresentando "alternativas" de cookies que ainda permitem que as empresas compartilhem nossos dados pessoais. O que está ganhando força agora é o Unified ID 2.0, que usa e-mails com hash como forma de identificar usuários em domínios e dispositivos.

Thanks to GDPR, big tech is phasing out third party cookies and advertising identifiers - the technologies that ad tech companies use to track our actions online, share data with one another and build profiles about us without our knowledge or consent. That is good news for privacy and transparency, but the ad industry is coming out with cookie ‘alternatives’ that still allow companies to share our personal data. The one that is gaining traction now is Unified ID 2.0 which uses hashed emails as a way of identifying users across domains and devices.